爱马仕开创了橱窗艺术。爱马仕的橱窗设计起源于上个世纪廿年代末。当众多品牌倾向于「单纯」、「直接」的方式，在橱窗摆设商品的时代，爱马仕发现了一种更能引人入胜的方式来设计橱窗。首任正式的橱窗设计师是Annie Bomel，由她负责巴黎总店的橱窗设计。一开始是为了更完美呈现商品，不过这出于商业考虑的计划，很快在品牌的定位过程中占有重要位置。橱窗成了一个「舞台」，成了艺术家表现的一个媒介，许多的道具搭配着商品，就像是一出出的独幕剧，一直不停的魅幻着爱马仕的橱窗。至此，它开启了商业橱窗的艺术时代，许多大品牌因此争相仿效。Faubourg Saint-Honore 24上的橱窗，成了巴黎人记忆的一部分，也成了巴黎市文化公共财产的一部分。Bomel的弟子Leila Menchari直到今日，仍不定时的为那片橱窗编织着品牌的梦想。爱马仕的橱窗打破了狭义上的「贩卖」功能上。    爱马仕每年两次会推出其品牌刊物，内部除了放置商品信息外，也有大半的篇章是在介绍文学、文化、传统、艺术活动。巧妙无痕的将这些和品牌做连结，是这本刊物的可观之处，它使阅览者在观览的过程中，逐渐理解并认同品牌的核心价值。对精致文化艺术和生活美学的追求，使我们也有了解另一文化版块的渠道。    上图是知名的东京爱马仕的聪明橱窗，东京爱马仕店的新橱窗为展示丝巾的轻盈，设置了一组动态的展示装置：一条丝巾悬挂在橱窗中，背后是一个动画屏幕，画中美女注视着丝巾，时而抿嘴轻笑，时而嘟起嘴吹吹气，有趣的是，当美女吹气的时候，丝巾就会与美女的动作同步被风吹动，盈盈飘起